Naš cilj u ovom radu jeste da istražimo pitanja vezana za promociju i marketing „Heineken“ piva, poznatog holandskog piva, koje u Grčkoj proizvodi Atinska pivara S.A. U istraživanju smo primenili metod studije slučaja zato što je njegova osnovna karakteristika „fokusiranje na određenu situaciju ili događaj“.
Naši zaključci su pokazali da ova kompanija nudi pivo visokog kvaliteta, koje se reklamira kao premijum pivo i ima višu cenu od ostalih piva u svojoj kategoriji. Kompanija primenjuje marketinške postupke kako bi povećala svoj udeo u tržištu i ubedila potrošače da pivo konzumiraju u svakoj prilici, a žene da promene svoj stav prema pivu.
Ovaj rad spada u malobrojne do sada objavljene radove koji pružaju uvid u proizvodnju i marketing piva na grčkom tržištu. Rezultati studije potkrepljuju zaključke drugih studija koje smo pomenuli u literaturi i svakako će biti interesantni i potencijalno značajni za menadžere u ovom sektoru.

Evangelia Blery, Eutyhia Kamaterou